Papan nama besar, alat peraga besar, dan warna merah muda ditampilkan di lokasi baru Glossier di Los Angeles, dirancang oleh tim internal merek kecantikan.

Berbentuk L, toko ini membentang di sepanjang Melrose Avenue dan West Knoll Drive di West Hollywood. Itu terletak beberapa blok dari bekas toko LA Glossier, yang ditutup pada tahun 2020 karena coronavirus.

Untuk ruang baru, tim desain internal perusahaan beralih ke studio Hollywood klasik untuk mendapatkan inspirasi. Referensi pertama terlihat pada eksterior toko yang eye-catching.

“Menempati hampir seluruh blok, toko ini menampilkan huruf Glossier raksasa seperti papan iklan di fasadnya – versi Glossier dari tanda Hollywood,” kata tim tersebut.

Para desainer juga memastikan untuk memasukkan warna pink khas merek tersebut.

“Merah muda adalah warna merek kami, dan meskipun warnanya bervariasi di setiap toko berdasarkan apa yang paling sesuai dengan ruang dan konsep, kami selalu memasukkannya ke dalam palet kami,” kata tim tersebut.

Toko LA berisi tiga area berbeda, masing-masing dengan tampilan produk dan elemen yang dipesan lebih dahulu.

Saat masuk, pengunjung menemukan bola dunia besar yang terbuat dari krom yang dipoles dan diletakkan di atas podium bundar. Di atas adalah bukaan melingkar yang dipotong ke langit-langit dan atasnya dengan oculus.

Di sekeliling “Glossier Globe” adalah tempat duduk bergaya amfiteater yang terbuat dari tiga jenis marmer Portugis dalam warna pink dan abu-abu.

“Marmer adalah bahan penting dalam desain ruang, memberikan kesan monumental dan permanen sambil tetap merasa seperti ruang pertemuan komunal yang mengundang,” kata tim tersebut.

Di luar pintu masuk ada dua area produk. Salah satunya berbentuk persegi dan memiliki langit-langit setinggi 18 kaki (5,5 meter) dan meja pengujian rias, lengkap dengan tanda tangan Glossier “You Look Good Mirrors”.

Berdiri di salah satu sudut adalah penampilan besar dari pomade perawatan, yang disebut Glossier Boy Brow, yang hampir mencapai langit-langit.

Zona produk lainnya menampilkan counter pink dengan produk perawatan kulit dan tubuh. Di tengah ruangan ada “batang basah” melingkar yang dibungkus dengan aluminium yang disikat – bahan yang dimaksudkan untuk kontras dengan dinding toko yang diplester.

Elemen desain lain di dalam toko termasuk lantai beton dan rangkaian bunga oleh Brittany Asch dari Brrch yang berbasis di LA.

“Karyanya indah, berseni dan modern – dan sangat cocok dengan ruang kami,” kata tim tersebut.

Toko ini juga menampilkan kolom bergalur non-struktural yang terbuat dari fiberglass cor. Kolom naik melalui langit-langit yang dijatuhkan dengan guntingan bulat.

Melewati bukaan adalah cahaya halus dari perlengkapan LED dengan pengaturan kecerahan dan suhu khusus.

Toko tidak memiliki loket pembayaran tradisional. Sebagai gantinya, pelanggan memberi tahu anggota staf roaming, yang disebut Editor, produk mana yang ingin mereka beli, dan informasinya dimasukkan ke iPad.

“Nama-nama tamu kemudian dipanggil dan mereka dipersilakan untuk mengambil pesanan mereka dari loket yang ada di bagian belakang ruangan,” kata tim.

Toko ini juga memiliki area luar ruangan yang disebut Glossier Alley, yang akan dibuka bulan ini. Ruang ini akan dipenuhi dengan topiary yang rimbun, bar kopi dan kafe, dan air mancur marmer surealis besar yang dibuat oleh duo seniman lokal Haas Brothers. Perusahaan berencana untuk menawarkan konser, pasar petani dan acara lainnya di luar angkasa.

Diluncurkan pada tahun 2012 sebagai perusahaan online, Glossier membuka toko dua tahun kemudian, terletak di dalam kantor pusatnya di New York yang dirancang oleh Rafael de Cardenas. Pada tahun 2018, ia meluncurkan toko tiga lantai di Soho yang dirancang oleh Gachot Studios dan PRO. Ini juga telah menciptakan sejumlah toko pop-up.

Setelah menutup lokasi fisiknya pada tahun 2020 karena pandemi, perusahaan mulai berinvestasi kembali di kehadiran fisiknya.

Musim panas yang lalu, ia membuka toko permanen di Seattle yang dihiasi dengan dekorasi merah muda dan patung yang menumbuhkan jamur buatan. Perusahaan akan membuka toko di London dan Miami dalam beberapa bulan ke depan.

Perusahaan bangga mengambil pendekatan eksperimental untuk desain tokonya.

“Sebagai perusahaan digital pertama, Glossier memiliki kebebasan untuk bereksperimen di ritel,” kata tim tersebut. “Toko kami tidak pernah hanya tentang menjual produk, tetapi mengundang semua orang untuk berpartisipasi dalam pengalaman kecantikan jenis baru – pengalaman yang memfasilitasi penemuan kecantikan pertama orang, dan Glossier, dalam 3D.”

Pemotretan dilakukan oleh Glossier.